Pour créer un logo, on définisse d’abord l'identité de marque. A savoir, quel est le type d’activité, le domaine et quel est le public cible. Ensuite, un croquis est dessiné, en utilisant comme base soit un mot, une lettre, une combinaison de ceux-ci, ou un symbole. Tout cela, ainsi que la couleur, la forme, police de caractères sont choisis en tenant compte des méthodes psychologiques.